【跨界营销】百丽退市玩跨界营销 新零售成败的关键点

    百丽退市玩跨界营销 新零售成败的关键点

自从7月底百丽国际正式宣布从港交所退市以来，围绕这个中国最大的女鞋零售巨头“退隐”的争论就喋喋不休。而“隐秘富豪”张磊接手百丽背后的新零售布局又成为新的市场关注点。

高瓴资本的张磊在业界以很少看走眼著称，豪掷300亿港币控股百丽让人看起来信心满满。私有化后，百丽这个相对传统的鞋业零售商在新零售方面动作频频，但效果并不出众。最近又邀请星座ip同道大叔玩起针对年轻群体的跨界营销。只是张磊这个舵手，能轻松将百丽这个“大船”调整好航向吗？

张磊的百丽，同道的ip，要组成真的cp？

传统的百丽绑上互联网ip翘楚同道大叔显然不是看着同道名气大就拉来做一波营销，一个要朝新零售行进，另一个在零售行业的跨界方面已经是老玩家，这才有点一拍即合的味道。

尽管在跨界这件时髦的事上，百丽并不是个生手，但从效果上来看，同道大叔可能要扮演“老江湖”的角色。后者在同百丽合作之前，已做过不少的案例，比如与良品铺子合作线下星座体验店，与诺心推出星座蛋糕，与民生银行合作推出星座信用卡，与江小白推出十二星座限量版表达瓶，唯品会的虚拟星座ip形象“代言人”等等。尽管这些冠名“星座”的产品或服务五花八门，但核心围绕着年轻人运转，再加上ip的能量，最后的成绩都不差。

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